一般財団法人丘のまちびえい活性化協会

美瑛は、十勝岳連峰を背景に、雄大な自然と農家（ひと）の営みが織りなす美しい丘の農業景観が誇りです。
その美瑛では、人と自然、北海道と世界、日常と非日常、これらの調和の美の象徴として「Bieitiful（ビエイティフル）」という新たな価値観が生まれました。
それは、ただ美しいというばかりではなく、文明と自然の調和であり、人々に癒しを与え、その持続的な発展を意味しています。
美瑛の魅力を発掘するさまざまな事業を通して、地域活性化を図り、「日本で最も美しい村」の一つとして、いつまでも「Bieitiful（ビエイティフル）」なまちであり続けることを目指しています。